Logo i logotypy

Jednym z najważniejszych elementów wizerunku firmy jest jej logo. Jest to znak rozpoznawalny nawet wtedy kiedy nie widzimy nazwy firmy. Na świecie bez problemu rozpoznaje się logo firm sportowych takich jak: Nikie i Adidas (zdjęcie obok). W Polsce dość popularnym logo określa się bank PKO S.A.
Znaki graficzne nadaje się również poszczególnym markom. Dzięki teumu każda marka ma odrębny wizerunek i nie zawsze użytkownicy łączą kilka marek z jednym producentem.

Posiadanie własnego znaku firmowego pociąga za sobą wiele korzyści.

• przede wszystkim firma staje się bardziej rozpoznawalna,
• rośnie wiarygodność firmy, ponieważ odbiorcy potrafią utożsamić ją z "jakimś" znakiem, kolorem, czcionką,
• umieszczanie logo na dokumentach firmowych informuje odbiorcę z jaką firmą ma do czynienia,
• zapada w pamięć Klientów.

Tworzenie znaku firmowego to intensywny i przemyślany proces. Znak ten powinien swoim charakterem (choć najczęściej ogólnym wyglądem) odzwierciedlać branżę, w której funkcjonuje firma. W przypadku kiedy znak nie wskazuje jednoznacznie na branżę, jego opis (wytłumaczenie) powinien rozwiewac wszelkie wątpliwości z jaką branżą mamy do czynienia.

Przed rozpoczęciem prac nad projektem niezbędne jest poznanie szczegółowych infomracji o firmie. Kluczowe znaczenie ma tutaj charakter działalności, które ma odzwierciedlać logo. Niejednokrotnie kiedy firma zmenia wizerunek i charakter działalności zmienia również swoje logo. Robi to dlatego, aby być inaczej postrzeganą przez potencjalnych Klientów.

Logo może składać sie z sygnetu i/lub logotypu. Sygnetem ogreśla się symbol graficzny, który znajduje się w logo danej firmy. Logotyp to część logo składająca się wyłącznie ze znaków pisarskich.